Elling Bra dimulai setelah Fenny, pendiri bisnis ini, membuktikan keampuhan produknya terhadap diri sendiri. Perjalanan dimulai ketika Fenny yang baru melahirkan anak kedua, merasakan perubahan yang sangat dratis pada payudaranya. Berbagai upaya dilakukan untuk mengembalikan payudaranya ke bentuk semula. Tapi upaya tersebut sia-sia. Suatu saat Fenny terinspirasi oleh produk-produk yang sudah ada di pasaran. Didukung oleh pemahaman tentang anatomi payudara dan keahliannya menjahit, Fenny mulai menjahit bra sendiri.